欢迎阅读2017年专业服务领域市场营销状况调研分析白皮书：

作为亚太领先的B2B专业服务行业商业社交化科技公司 ，Global ConsignIndex跨盈指数对B2B专业服务领域市场营销领域有着长期深入的研究。自2016年5月至2017年5月，跨盈指数陆续对专业服务领域市场营销者进行了调研，意在展现该行业市场营销者近一年的营销表现及在工作中碰到的挑战和困难。

本次调研延续了线上问卷及线下1对1视频访谈的方式搜集超过200位不同领域专业服务供应商营销者的观点和想法，涉及人力资源外包服务，物流供应链服务，财税外包服务，IT软件外包服务，生产运营管理服务，法律咨询服务，地产咨询服务，综合管理咨询等不同行业。

本报告中从商机挖掘，品牌传播，预算投入，线上营销，线下营销5个大方向阐述了当下专业服务领域市场营销者的主要工作内容，全面分析和展示营销工作中涉及的各个方面，总结大家工作中的问题和方法，希望您能够通过本次报告获得有价值的信息。

重点

• 专业服务市场营销者面临着巨大的工作压力，如何使企业保持一个稳定增长的趋势是当下迫切需要解决的问题之一。
• 54.8%的专业服务领域市场营销者们表示2017年营销预算整体不变，这一数据与2016年超过半数的营销者表示预算增加形成鲜明反差
• 52.5%的专业服务领域营销者表示2016年度潜在客户数量的业绩工作达标
• 55.0%的专业服务领域营销者表示2016年度潜在客户质量的业绩工作未达标
• 52.4%的专业服务领域营销者表示2016年度品牌传播效果未达标
• 销售线索挖掘依然是线下活动最重要的营销目标
• 小型高端聚会超越行业展会成为线下活动首选方案
• 社交媒体的热度正在降低，营销者对于该渠道的投入减缓
• 视频营销成为一种新趋势，越来越多的营销者开始重视
• 数字化营销遭遇瓶颈，如何有效获取客户信息成为难题

在2016年的报告中营销者们纷纷表示自己的年度预算相比于上一个年度有所增加，其中58.5%的受访者表示他们在2016年有意愿或将增加营销方面的预算，26.5%的受访者表示预算不变，只有15.0%的受访者表示预算会有所减少。而这种情况到了2017年发生了改变，更多的营销者表示在经济大环境不是非常好的市场下，营销预算的涨幅发生了变化，根据调研发现：54.8%的营销者表示他们在2017年度的营销预算与2016年相比基本保持不变，只有26.2%的营销者依旧表示预算总体增加，19.0%的营销者表示有所减少。更多内容请下载报告。

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